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宏碁(2353)發展多元引擎事業拚韌性,今(23)日旗下宏碁智新舉行新產品發表會,宏碁泛亞營運總部總經理暨宏碁智新董事長侯知遠表示,與PC市場相較,促銷策略上家電也類似,但家電產品比較不會有PC的跌價規律,如每年要折價一定幅度,家電利潤相對穩定,雖初期推廣費用高,但長期毛利率要追求「2字頭」。
對於宏碁智新何時IPO加入小虎隊行列?侯知遠透露,「表定」2024年進入公開發行。而與韓系、日系品牌優勢上,他認為,宏碁品牌在某些國家有優勢,產品上雖大家都很接近,但宏碁智新也是IT產業出來,也容易看到消費者需求,產品開發速度、多樣性應該會比較快。
宏碁智新過去以商用空氣品質解決方案為主,2020年進入消費市場,今日除增加空氣清淨機旗艦機款外,產品線擴大到淨水器及吸塵器。談到市場拓展,侯知遠說,目前主力為台灣市場,但各國機會也滿大,包括馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、日本銷售也都不錯。歐洲則有挑選幾個國家進入,但中國市場則暫沒有考慮,主因還找不到可差異化產品。
侯知遠有感跨入家電領域不容易,他解釋,宏碁品牌很有名,但要說服消費者改變習慣還是有點難度,是這兩年比較辛苦的。
他進一步說,原本以為「acerpure」這個高大上品牌很快可以走出一條路,但後來發現也是重頭來過,包括到通路上架,也都遇到一些辛苦,是宏碁第一次這麼認真經營PC、IT產品以外產品,「我們真的滿認真的」,希望讓這品牌走出台灣到亞洲、歐洲,甚至到美洲,成為國際知名品牌,「我們企圖心很大」,目標要走出台灣,立足亞洲,放眼全世界。
而業績表現部分,宏碁智新尚未公佈營收,不過侯知遠指出,今年營收是去年一倍,消費性業務是去年三倍;產品占比上,消費市場品牌Acerpure約45%,其他為商用。
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Yahoo財經特派記者 呂俊儀:資深財經媒體工作者,曾任採訪團隊主管,專訪過長榮集團創辦人張榮發、鴻海創辦人郭台銘,也歷經台積電創辦人張忠謀退休記者會等大事件,堅持產出最專業、富有洞見的新聞。
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